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电视广告走向死亡? 传统媒体广告销售额创下时间:2019-01-29  作者:admin

去年的销售额下降是20年来最严重的。。

Magna Global表示,这是两年前市场的顶峰。。

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广告客户可能永远放弃电视。。

U。S。 电视广告销售额下降7。去年5 %。 8 %至61 %。80亿美元。S。 美元,这是至少20年来最大的跌幅,而有线电视网络的广告销售额近十年来首次下降。。

Magna的全球数据显示,除了奥运会和中期选举等周期性事件外,2018年的销售额没有反弹的迹象。。

随着在线竞争对手谷歌和Facebook加大对视频的投资,流入新广告市场的资金正在增加,电视观众的减少也在加速。。

即使全球广告增长,电视广告销售额也在下降。 领先的研究公司和分析师预测,该行业可能永远不会复苏。。

研究公司MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson说:“在健康的经济环境中,我们看到传统媒体公司的广告没有增长。“。 这是一个令人担忧的趋势。 ”。

这将对在赞助商支持的电视网络上建立了数十亿美元业务的媒体公司产生巨大影响。。

在最近一个季度,全球最大的媒体公司中,国内电视广告收入下降,沃尔特·迪斯尼公司受到冲击。 ) ) )。 21世纪福克斯公司。 康卡斯特公司。全国广播公司。)。

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60多年来,媒体公司一直依赖电视广告收入来使用广告和赞助商的资金来资助综艺节目、情景喜剧、戏剧和新闻采集。

哥伦比亚广播公司。)是美国收视率最高的电视网络的所有者,广告收入约占销售额的41 %。

在福克斯,这一比例约为30 %。

过去20年的大部分时间里,电视业一直在与科技巨头竞争,并且在出版和唱片行业比同行更能抵御威胁。

尽管收视率下降,媒体公司还是设法收取了更高的广告费。

例如,在过去的20年里,超级碗30秒广告的价格翻了一番多。

然而,电视最终屈服于削弱其他传统媒体的同一时代力量。

付费电视直播的数量已经连续几个季度下降。广告商也开始关注在线用户。社交网络和流媒体服务越来越占用人们的时间。

Facebook和YouTube等一些竞争对手出售广告,而包括网飞在内的其他竞争对手则不出售。

较少注意

这种影响已经普遍存在。

根据MoffettNathanson的说法,在18至49岁的人群中,所有四个广播电视网络的收视率去年下降了10 %以上,这对广告商来说是最重要的。

曾经吸引观众注意力的有线电视网络也在遭受损失。

现场体育活动并没有导致大众娱乐节目的减少,但也失去了观众。全国足球联盟(电视上收视率最高的节目)的收视率连续两年下降。

这种下降迫使媒体公司只与仍然渴望现场观众的广告商打交道。此外,广告较少的电视网络也面临着一些最大的广告商的反感。

制药公司、电影公司和汽车制造商都减少了电视广告的开支。

在电视最重要的赞助商中,这三家公嘉北信用担保司的支出都下降了两位数,尽管它们的业务下降幅度要小得多。

麦格纳全球的市场情报经理迈克尔·莱斯泽加说:“电视广告市场的顶峰是两年前。“

没有人预测电视广告会消亡,但即使是媒体公司也承认传统网络的销售额可能永远不会回到以前的高点。

相反,他们必须在互联网上获得更多的营销资金。

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福克斯、哥伦比亚广播公司、迪斯尼和其他公司都在开发新的在线视频服务,其中一些提供广告服务。

Hulu由媒体巨头财团所有,现在每年的广告收入超过10亿美元。

互联网公司也在开发数据工具,为广告商提供最好的在线广告——针对个人观众和他们最好的高端电视。

福克斯、特纳和维亚康姆公司。)成立了一个名为OpenAP的财团,并试图与其他媒体公司签订合同。

“Facebook和谷歌正在蚕食我们的市场份额,因为他们有目标。福克斯电视网络集团的负责人彼得·赖斯说。

“我认为他们的广告产品不如我们的好,”他补充说,电视将占据更大的广告销售份额,因为它效果更好。

媒体公司试图说服广告商减少对在线广告的投资,利用Facebook对不良受众的认可以及Facebook和YouTube上不适当内容的泛滥。

近年来,一些人已经将他们在数字电视上的支出从数字电视转移到电视上,但是没有丑闻可以减缓Facebook或Alphabet上广告销售的增长。

Leszega说:“电视没有欺诈或视觉问题,但是目前的价格太高了。”。“

“我们正处于一个转折点。”

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